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El domino en las redes sociales por parte de Facebook es más que evidente pero hasta relativamente poco tiempo los economistas, expertos en marketing y otros profesionales solo era un gran numero la cantidad de usuarios que se registraban en esta red social ya que Facebook no lograba los ingresos esperados e incluso en 2008 el propio Mark Zuckerberg declaraba lo siguiente “No sentimos ninguna presión… Simplemente vamos a hacer lo mejor que podemos en términos de ser usados por la mayor cantidad de personas en todo el mundo” al no estar generando ganancias en aquel tiempo incluso se habla que perdían dinero, en ese entonces la empresa estaba en crecimiento contaba con 125 millones de usuarios y estaba valorada en 15 mil millones de dólares.
Las cosas han cambiado hasta ahora, efectivamente la estrategia en Facebook tomo el rumbo correcto al concentrarse en la expansión y dejar a un lado las ganancias, actualmente están cerca de llegar a los 700 millones de usuarios y está valorada en USD 75 mil millones (otras valoraciones hablan de USD 85 mil millones) muchos expertos hablaban de la formación de una nueva burbuja .com al sobrevalorar las redes sociales sin embargo en Facebook hablaron que este año sus ingresos rondarían los 4 mil millones de dólares lo que dejo a los inversionistas más tranquilos junto con el gran éxito y crecimiento que está teniendo la publicidad dentro de la red social.
Pero a qué se debe el éxito del modelo de publicidad dentro de Facebook, bueno es simple radica en el gran número de usuarios que tiene así como su naturaleza social al formarse un inmenso número de conexiones entre los usuarios, al saber esto podemos ver que en 2008 Mark Zukerberg estaba muy seguro hacia donde tenía que dirigirse el crecimiento de Facebook, en la actualidad al estar más consolidada la red social ya se comienza madurar el modelo de negocios que según los directivos de Facebook consiste en innovar en la manera que se hace publicidad en la red aprovechando la naturaleza social de Facebook.
Tradicionalmente la publicidad se basa en dar a conocer un mensaje para que la gente adquiera un producto o servicio, con Google cambio un poco esto ya que por medio de las búsquedas se muestra publicidad en relación con el término buscado lo que centra el mensaje a un grupo potencialmente interesado, ahora en Facebook la publicidad va un paso más allá, en primer lugar ya que es posible segmentar un anuncio publicitario de una manera que no sería posible en otra plataforma publicitaria con segmentación por lugar de residencia, gustos, edad, formación académica, relación, lugar de trabajo, etc., con esta información es posible segmentar de una manera muy precisa un anuncio lo que garantiza que solo lo verán personas realmente interesadas en el anuncio, otro tipo de publicidad que ofrece la red social son las historias patrocinadas que consisten en un recuadro en el área de publicidad donde aparece un texto muy conocido dentro de la red social “ a le gusta con el icono de la clásica manita arriba “ listo para que le des “me gusta” que se verá reflejado en tu muro con lo que atraerá más clicks y así sucesivamente lo que da a las historias patrocinadas un gran alcance.
Estos modelos de publicidad que ha implementado Facebook ya están siendo utilizados con gran aceptación por grandes empresas como Ford, Procter & Gamble, Starbucks, etc a las que les ha dado un muy buen resultado tanto que sus campañas publicitarias en dentro de la red social son multimillonarias ya que funcionan muy bien por lo que son una buena inversión, pero no solo los gigantes les funciona bien anunciarse en Facebook algunas empresas de en crecimiento como Groupon o Zynga también invierten mucho en anunciarse en esta red social, existe un punto muy fuerte en la plataforma de publicidad de Facebook y que seguramente tendrá un gran auge este radica en que pequeñas y medianas empresas así como negocios locales pueden sacar mucho partido de anunciarse en Facebook ya que gracias a la segmentación que se ofrece es posible llegar a un público local de manera eficiente, lo que no ofrece ninguna otra plataforma publicitaria de la manera que lo hace Facebook ya que la gran cantidad de usuarios asegura potenciales clientes en prácticamente cualquier lugar, sin duda en la plataforma de publicidad de Facebook es muy buena lo que seguramente garantice su crecimiento económico y su consolidación en el mercado, sin embargo no todo es miel sobre hojuelas ya que precisamente lo que hace grande a su plataforma publicitaria también es muy criticado, nos referimos a la privacidad de los datos de usuarios un tema muy polémico ya que muchos aseguran que el negocio de Facebook radica en vender los datos de sus usuarios para campañas publicitarias, un tema que da para mucho en un futuro artículo.
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